El incremento del uso de influencers en los medios propios de la marca y en sus spots

septiembre 20, 2021

El incremento del uso de influencers en los medios propios de la marca y en sus spots

Actualmente se hacen muchas campañas en las redes sociales, en los canales de influencers, pero cada vez son más las Marcas que piden usar la imagen del influencer para las publicaciones de la marca en redes sociales.

Guineo Studio

Marketing de Influencia

La mayor recurrencia en la activación de campañas cross-media

La necesidad de complementar el mensaje a través de varios puntos de contacto, con el potencial cliente o usuario, es cada vez mayor. La naturalidad y cercanía de los influencers se adhiere cada vez más a la comunicación de prescripción tradicional llevada a cabo mediante el mass media. Es a través de estas acciones cruzadas donde se logra potenciar una mayor efectividad en las campañas.

Campañas de influencia conquistando nuevas plataformas: TikTok y Twitch

El ecosistema social es hoy día mucho más rico, con nuevas plataformas que tras la pandemia de 2020 han crecido exponencialmente como pueden ser TikTok o Twitch.

Influencers nativos de estas plataformas, que antes se veían como perfiles muy de nicho por las Marcas, ahora empiezan a generar mayor interés por parte de estas. Una mayor capacidad de impacto mediático, un nuevo lenguaje digital y la escasa competencia, hará que muchas más Marcas apuesten por influencers en otras plataformas más allá de Instagram y Twitter.

Campañas de influencia conquistando nuevas plataformas:

El actual contexto económico debido al Covid-19 exige que cada inversión realizada por las Marcas en marketing de influencia sea relevante. Cada vez se fijan más en los resultados de sus acciones con influencers, por lo que la medición se vuelve fundamental y especialmente en los casos donde se busca una conversión directa (ej. tráfico a web, que se descarguen una app, que se compren productos a través del código personalizado de cada influencer, etc….). Si bien la gran mayoría de empresas ven en la prescripción en redes sociales una vía útil para acercarse a su potencial consumidor, ya se espera de este tipo de acciones algo más que el mero impacto.

Relaciones más valiosas y duraderas entre Marcas e influencers

Con la madurez del influencer marketing, nos enfrentamos a una oferta de influencers mucho más profesional, no solo entre los “top talents”, sino también en la micro influencia. Esta realidad propicia un escenario más competitivo y rico, empujando la transparencia, premiando la fidelidad y autenticidad entre Marcas e influencers y, en último término, generando relaciones más valiosas y duraderas. Además, las Marcas están demostrando más interés por tener a influencers como embajadores de marca. Cada vez más Marcas optan por trabajar con menos influencers, pero establecer relaciones más duraderas con los tops, como de patrocinio a largo plazo o con acciones más especiales y diferenciadoras.

Influencers más comprometidos, más auténticos

La responsabilidad social corporativa lleva un tiempo siendo muy importante en las comunicaciones de las Marcas y, en este 2021, va a tener una gran importancia en las campañas con influencers. Esto será clave en tres momentos del proceso de elaboración de las campañas:

• En las fases de thinking de las agencias a la hora de construir conceptos y campañas con influencers. • En las fases de hunting a la hora de decidir la idoneidad de los perfiles.
• Y en la fase de construcción de mensajes y aterrizaje de las activaciones, evaluando la autenticidad del discurso y los valores de los perfiles con los que se colabora.

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