Un hashtag es una etiqueta precedida por el símbolo de numeral (#) que permite agrupar publicaciones bajo un mismo tema o categoría. Cuando los usuarios hacen clic en un hashtag, se les dirige a un conjunto de publicaciones que han utilizado esa misma etiqueta. Esto les facilita descubrir contenido relevante que quizás no habrían encontrado de otra manera.
Los "hashtags" son etiquetas que agrupan las publicaciones por un tema específico; es una forma sencilla de que los usuarios descubran los contenidos relevantes, tanto para las redes como para la empresa.
A su vez, para las marcas los hashtags tienen un doble beneficio: primero, ganan visibilidad en redes en las que la audiencia está muy definida y no siempre sigue a las marcas y, segundo, pueden conquistar atraer nuevos seguidores que no estén dentro de su base actual.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
Instagram busca mostrar los “mejores” post a sus usuarios. Para ello, tiene en cuenta la relevancia, el algoritmo entiende qué es lo que más le interesa al usuario y la popularidad de los hashtags, entre otros factores. Algunas consideraciones claves son:
Relevancia: el algoritmo le mostrará a tu audiencia contenido que sea relevante para la búsqueda y sus intereses, es decir, basado en su historial y comportamiento. Utilizar hashtags que vaya de la mano con la búsqueda de tu audiencia mejorará la visibilidad de tu contenido.
Popularidad de los hashtags: aunque se debe tener en cuenta que mientras más publicaciones tenga un hashtag es más complicado destacar con él, pero mientras más específicos sean, mucho mejor porque aunque haya menos publicaciones, será más probable que sean de nicho, resultando en más interacción.
Engagement temprano: Instagram premia aquellas publicaciones que logran ganar más “likes” y comentarios al poco tiempo de haber sido publicadas. Utilizar hashtags efectivos puede ayudarte a conseguirlo.
Estrategias para poder Aprovechar los Hashtags
Investigación de hashtags: Usar herramientas como Hashtagify, RiteTag o Metricool para analizar la popularidad, relevancia y tendencias de hashtags. Esto te permite seleccionar aquellos que mejor se adapten al sector y a la audiencia.
Segmentación de Hashtags
Hashtags de marca: Crear un hashtag único para la empresa, promoviendo su identidad. Hashtags de comunidad: Usar hashtags que agrupan a usuarios con intereses compartidos, permitiendo que interactúes con audiencias más específicas. Hashtags de tendencia: Aprovechar hashtags populares o eventos virales en tiempo real.
Hashtags de nicho: Usar hashtags menos saturados, pero muy relevantes para la audiencia específica.
Generar contenido: Fomentar la participación de los seguidores utilizando con un hashtag de la marca o empresa para concursos o desafíos, aumentando la visibilidad orgánica.
Uso en Biografía y Historias: Además de las publicaciones, agregar hashtags en la biografía del perfil de Instagram y en las historias destacadas para promover su uso.
En resumen dominar el uso del algoritmo de hashtags en Instagram es esencial para mejorar las estrategias de marketing digital de cualquier marca o empresa en redes sociales. El algoritmo de Instagram está en constante evolución, por lo que mantenerse actualizado y realizar ajustes periódicos en la estrategia de hashtags es útil para lograr un crecimiento sostenido en la visibilidad y el engagement.
Al combinar el conocimiento del algoritmo con una estrategia bien planificada que incluya la investigación de hashtags, segmentación, pruebas constantes y la interacción con la audiencia, las empresas y marcas pueden maximizar el impacto de su contenido en esta plataforma.
Referencias
https://socialbee.com/blog/instagram-algorithm/
https://buffer.com/library/instagram-feed-algorithm/
https://www.sprinklr.com/blog/instagram-algorithm/
